A Daslu, focada em consumo de luxo, chegou às araras das lojas da rede Riachuelo nesta terça-feira com uma coleção de etiquetas a preços mais populares.
A parceria, fechada em abril deste ano, resultou em peças para o alto verão assinadas com a marca própria da grife. Foram reeditadas 104 roupas best-sellers, entre calças e shorts com estampas de animais, blusas de temas geométricos, saias e vestidos - mais peças infantis e masculinas -, com preços entre R$ 24,90 e R$ 249,90.
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| Foto de Hellen Cortez |
A ideia de expor o símbolo do mercado AAA brasileiro ao público das fast fashions (grandes cadeias de varejo de moda) é sinal de uma estratégia comercial focada no luxo acessível, analisa coordenadora acadêmica da área de marketig do MBA ESPM, Daniela Khauaja. “Para a grife, é uma chance de atender a um novo cliente, a classe C que deseja consumir moda. E ganhar não apenas com preço dos produtos, mas também em volume de vendas”, diz.
O lançamento acontece uma semana depois da demolição do simbólico prédio neoclássico (e quase faraônico) que abrigava a grife na Vila Olímpia, em São Paulo. Após um ano difícil para a marca, que mudou de dono, a parceria aponta para uma transformação, diz Daniela. “É uma ação de reposicionamento e indica que provavelmente a grife vai investir na união da experiência do luxo com o varejo tradicional”.
Por outro lado, para a Riachuelo, a coleção é uma chance de atingir clientes que não querem apenas comprar roupas, mas consumir moda. “A Daslu era uma vontade antiga nossa e representa muito bem o luxo no Brasil. Para o nosso cliente, uma marca como a Daslu é uma coisa aspiracional, e a gente quer conseguir fazer isso caber no bolso dele”, explica Marcella Kanner, gerente de marketing da Riachuelo.
A própria Riachuelo já capitaneou associações semelhantes com nomes como Fause Haten, Cris Barros e Osklen. Para a campanha da Daslu, a rede de varejo investiu cerca de R$ 6 milhões.
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